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内容为王不是抢独家 形成内容策略是关键

时间:2013-2-21 14:15:27 点击:

  我《命运始终是年轻的 北漂SEOER谈SEO》访谈博文在chinaz、A5刊出后,不断有朋友在QQ上问我:“怎么,你博客还做采访?”

  草根采访草根,一些朋友感到愕然

  我知道朋友们这样提问后面的潜台词——因为自从ZAC成功采访谷歌反垃圾组负责人Matt Cutts等行业知名人士后,大家对博客采访都不陌生。朋友们惊奇的是:作为一个没有什么优质人脉资源的草根博主,博客也没有什么名气(至今日平均IP不到100),你居然也做采访,而且采访对象居然是普通人。

  的确,在大家印象中,媒体采访一般都盯着行业名人,这样不但有宣传亮点(明星效应),更能吸引受众关注。

  这样“拉虎皮做大旗”,提升自我博客知名度的美事我也想过,也曾经努力地联系过一些名人、企业(如百度文库),可这一切努力的结果大家都猜得到,我的各种努力石沉大海,没有一点儿回音。

  面对这样的残酷现实,我只能承认自己不是名博,没有任何平台优势与资源优势的现实,不能与其他大平台抢行业名人名企。并且我更意识到,如果我博客“草根访谈”版块要进行下去,就必须主动调整原来设想,另起炉灶,从采访身边的“草根”做起。

  我想,如同生活我们最容易忽视身边亲人朋友关爱一样,专业领域大家也容易忽略自己身边的“专家”。我认为,我身边这些从业者虽然没有什么知名度,但他们的努力钻研,他们对行业的思考与对自己未来的设计,都真切地带给我一些启发与感动——甚至比那些成名者的访谈更真实。只要我选择好采访对象,用心感受,并用文字更好地表达出来,就一定有人同样会被感动——因为这才是草根最真实的奋斗历程。

  更重要的是,这样真正“草根采访草根”的“草根访谈”,虽然需要更多地用心发现对方的宣传亮点。但这恰恰可以“扬”我熟悉采访对象之“长”,“避”我没有行业名人资源之“短”——形成了一种“草根采访草根”的“差异化营销”战略,可以给读者留下深刻的印象。

  我以为,我这样“草根采访草根”的“栏目规划”应该很容易了。可真正实施起来以后,我才知道,对于我这个不知名的草根博主来说,采访“草根”的难度也并不比采访“名人”小多少的。

  我大学一个把业余爱好做成了第二事业的女同学,一听我说要采访她,马上半开玩笑半推辞地说:“你要来采访我?行啊,开口费5000,拿来”;另一个辞职创业的武汉朋友则一直推说自己还不成功,“等等,等我成功了再说吧”。

  虽然这一切困难都是我不曾意料到,但我还是坚信自己的计划可行,一直坚持了一年多,到今天才做成两个“草根访谈”,数量虽然少得可怜,但效果都不错——对第一个朋友的采访虽然点击率不高,也没有什么反响,但被采访者感觉不错,后来他的天猫专卖店遭遇“天猫退款师”后,他第一时间通知我,成就了我“天猫卖家大战退款师”的独家新闻。

  说我博客这样的经历并不是想要显摆,而是想给为怎么样获得“更多独特原创”的朋友一点儿启发。

  曾经在不同的场合,我多次听到过不同企业网站编辑对主管抱怨说:“同样的话题已经写过好几次了,已经是老生常谈,现在又整这话题,你叫我怎么编呢?”

  回答也是惊人的相似——“你重新整合一下相关要点,加点时效性元素进去,重新捏合一下,就OK了”。

  “伪原创”不是能力问题,是做站态度问题

  我知道,这正是绝大多数人所错误的“内容为王”观念之必然结果——规律上传更多的网页内容,而且必须是更多的“独特原创内容”——他们的理由也很直接,搜索引擎喜欢原创,更多的独特原创内容迎合搜索引擎喜好,意味着更好的排名,意味着可以囊括更多的本行业长尾关键词,同时还可以涵盖更多的行业相关内容,让用户感觉网站专业全面,无所不包。

  于是,为了达到上述目标,无论是否有写作能力,无论是否确实拥确实有益于潜在用户的内容,都必须不断地创造原创内容,而且要规律性上传,方便搜索引擎蜘蛛抓取——这正是“伪原创”策略在中国网络界经久不衰的原因所在。

  所以说,“伪原创”策略并不是写作能力问题,而是做站态度问题,以及由此而来的内容策略问题。

  但我还是要说,我们不要一心想着更多的独特原创内容了——对于权重不高的网站博客来说,即使你有一两条业界独特内容,也会很快被更多具有“内容增益”、“受众增益”优势的高权重知名网站转载了,根本不足以改变你网站权重不高、营销对象没有知名度的尴尬处境。

  我觉得,许多网站运营者心目当中的“独特原创”就相当于新闻媒体的“独家新闻”,对于新闻媒体来说,独家报道很重要。用“韩信将兵,多多益善”来形容,一点儿都不过分。

  “抢独家并不是最重要的”(网络图片)

  但世界最知名媒体《纽约时报》北京分社记者杰安迪(Andrew Jacobs)接受采访时却说:“独家新闻固然重要,但是抢独家并不是最重要的,重要的是如何(深度挖掘每一条有价值的新闻线索,)讲好每个关于当代中国的故事”。

  “抢独家并不是最重要的”,那些一味强调抢“独家报道”的媒体,往往就是品味不高的“狗崽队”,也许“狗崽队”的“独家花边新闻”看的人不少,但没人会认为这样的媒体很有品味。

  想必没有人愿意自己的网站(或自己的营销内容)成为本行业网站中的“狗崽队”吧?那么我们就必须记住:“独家新闻固然重要,但是抢独家并不是最重要的”。

  的确,“独特原创”对于竞争白热化的网站来说同样重要,但更重要的是,不要跟风,不要“复制采集伪原创”,要努力从身边自己可以接触到的用户最迫切需求、自我产品卖点与行业整体走势做起,根据用户需求与自我产品特点,形成自己的内容差异化营销策略,并坚持下去,逐渐形成自己独特的内容(服务)体系,显示出自己对于本行业独到的理解,只要你做到这个程度,那么任凭你“复制采集伪原创”我的信息,模仿我的版面,但“画虎画皮难画骨”,你都无法“复制采集伪原创”我的网站整体风格的。

  我认为,这才是真正的“内容为王”之涵义,虽然实施起来不容易,但最后的回报也是丰厚的。

  不管你怎么想,反正我是准备一条道走到黑了(本文由gouyn12原创首发,版权所有,文责自负,转载请以链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/wzyy/397.html及本声明,谢谢)。

 

作者:佚名 来源:不详
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