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移动互联网思考录?天堂地狱离你有多远

时间:2013-3-2 15:53:49 点击:

  镜头一:相关机构报告指出,移动互联网的人均上网时长首次超过PC互联网,PC用户继续保持向移动端迁移的趋势明显。

  镜头二:智能手机犹如一夜春风,春节期间,iphone4S已经是昨日黄花,NOTE2等大屏手机成为桌面新宠,你要是没有一部智能手机,都不好意思跟别人打招呼。

  镜头三:网站、游戏、个人、公司、行业都在及其重视“社交网络营销”“O2O”“微博营销”“微信营销”并焦急、纠集,希望能有灵丹妙药,一针见效,各类公开课、书籍、PPT成为至宝,按章操作,但效果就是自己咯吱自己笑,沾沾自喜漂亮的所谓数据而忽略营销的实质。

  镜头四:各类APP、客户端充斥各类市场,上架、下架,装机量成为KPI考核重要内容,大把的垃圾流量成为重大业绩,养肥了专业刷榜队伍和流量买卖的潜规则圈层,而用户发现多数软件图标都在沉寂,公司也发现“活跃”用户与流失客户的比例进一步拉大。

  镜头五:资本市场非常活跃,各类移动互联网项目的融资案例不断显现,给很多个人、公司点亮了无数的“希望”,树立了“创业”榜样,似乎只要跟移动互联网沾边,就能发大财。

  镜头六:疑似小姐正在接受移动互联网趋势和社交网络的专业培训,以提高业务视频,在互联网上热议,连小姐都开始“移动互联了”。

  其实,这些镜头,对比老一代互联网人并不陌生,也许曾经的你,也在中关村的某个角落,抱着一堆商业计划书,向投资人推销你的产品,他们可能是:门户站、电商网站、电子杂志、视频网站、音乐网站、社交网络、团购网站、分类信息、云计算、云媒体、云XX、O2O……这种模式或那种产品,而今天,这些词又多了几个字,变身为移动互联网的相关产品罢了。依旧不变的还是那些陈词滥调:用户基数、产品的好处、划时代的意义、数据分析、ROI预期等等。

  结果到底如何?不用我说,从遍地的尸骨中,大家都有自己的答案。甚至你能想起90年代末,聊天室时代,小姐们也时髦的用起了聊天室做生意,只不过在移动互联时代,这个词被叫做“约炮”!

  写到这里,不知道如何去安慰一些依旧怀揣“梦想”的人,尤其是个人创业者。这更像是一只在玻璃之后的苍蝇,看见了光明,却毫无出路。

  移动互联网,我们到底是在走一条什么样的路?

  三足鼎立 夹缝中求生存

  不容否认,中国的互联网,尤其是移动互联网,随着硬件的普及,正在进入大规模发展时期,由于技术、资金、模式等因素的限制,国内的移动互联网目前出现了三足鼎立的情况,即:APP、客户端、浏览器三类产品,目前是主流。前段时间还出现了到底谁才是移动互联的第一入口,未来谁主宰移动互联这个市场的争论。

  趋势明朗,但竞争事态却异常复杂,小小的屏幕,都在抢用户,分蛋糕的同时,国内大型的互联网公司却早已完成了对移动互联网市场的霸占。阿里系、腾讯系、新浪、360等公司,都利用自己的产品,早已完成了第一轮的抢地盘运动,这一点在战略上非常成功,也许他们的某个产品并不算完美,但却利用自己的PC端的优势和资源整合,抢占了大半的江山。

  而更多的创业者,选择了APP这条不归路,有了陌陌,就有更多的同类约炮软件的出现,你做唱吧,我也来个唱歌软件。同质化产品竞争白热化,近乎病态,却忽视实际产品的运营及服务,仅仅考虑单一的指标数据,盈利模式又不明显,徒做他人嫁衣。

  留给普通移动互联创业者的地盘越来越小,同质化的恶性竞争最后或许只能剩者为王,到底谁能熬到最后?

  忽略商业本质 空想误良机

  目前,大批的创业者,都是技术出身,这跟很多草根互联网从业者一样,对于产品的狂热和技术的追求,往往大于对于商业运营的研究。

  甚至,你们连怎么去销售一件商品都不知道,但却能搞定无数复杂的程序,利用新技术提高产品的可靠性,界面也做的无比华丽。

  最为恐怖的对于自己产品的定位和模式还在简单粗暴的靠囤积用户、贩卖流量等低级手段。互联网经过多年的洗礼,行业细分会越来越仔细,针对于各个行业的专业度要求也会愈发增加。

  对于移动互联网产品的开发,我们还活在自己的想象空间当中,妄图用几个个案来证明自己那些可怜的想法。仔细观察传统行业创业者,很多人都是从最小最微不足道的事业做起,比如摆地摊、擦皮鞋等等,而我们互联网创业者却往往布局很庞大,似乎是世界的拯救者,却忘记了根本。

  互联网早期的一些观念,已经不能符合当前的发展。面对寡头的围追堵截,细分行业以及O2O这么明显的信号趋势,还停留在自己的空想当中及其不现实。妄图用自己的产品去影响这个行业,不如先去了解这个行业需求、规则和本质,再来开发你的移动互联产品,恐怕更加靠谱,也是最后的机会,但媒体化、互联网及行业专业度的鸿沟,是大家难以逾越的坎。

  回归本质:传统互联网风采依旧

  在移动互联网的光环之下,唱衰传统互联网的声音很大,似乎互联网已经是注定要死了,现在已经快死了?

  实际上,越来越大的手机屏幕和毫安越来越高的移动电源告诉我们,移动互联网尤其在手机端受到的局限非常大,展示面积和续航能力是硬伤,3G以及未来的4G解决了带宽问题,早期移动互联网为了节约流量的很多应用已经失去了活力。根据调查,很多门户站点的WAP站流量,要超出目前手机客户端的流量,这是因为平台的内容承载量决定的。

  而在PC机时代,在带宽发展缓慢的时候,各类工具软件、绿色软件,都是我们热衷下载和利用的,也创造了很多下载记录,也造就了早期相应的网站和下载软件的一片天地,RM格式的风行和衰败,也就短短几年时间。

  传统互联网的信息承载量已经大大超出了我们移动互联网众多客户端的极限,而众多APP正像是早期的一些工具软件,时间会将他们慢慢埋葬。大屏幕手机以及相关解决方案,在带宽和硬件飞速发展的今天,反而让传统互联网继续发光,而移动互联网的众多应用和软件,却恰恰是给他又加了一把火力。

  在面对浮躁的移动互联网创业环境,谨以此文祭奠前辈们的失败经验,也给大家一些冷静的思考呼吁。实实在在的努力,其实你的力量一样会很大。

作者:佚名 来源:不详
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