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团购网站仍月增732家 行业洗牌局面迟迟未至

时间:2011-10-29 14:59:48 点击:

  

 

  团购网站最终会剩下多少家?创新工场董事长李开复曾做出“千团混战,99%将死去”的论断,包括资深互联网评论家胡延平、拉手网创始人吴波在内的多位业内人士也持有类似预测:团购行业洗牌将从今年开始,大批网站面临退场压力。

  2011年将近过去一半,不但没有出现大面积网站死亡,高朋网、赶集网、豆瓣网、盛大等企业进入的热情丝毫未减。近日,国内独立团购导航网站团800统计数据显示,今年3月一个月内,团购网站数量再增732家,达到4015家。大佬们预言的洗牌时间迟迟未至。

  市场回暖

  洗牌局面迟迟未现

  没错。尽管团购自诞生以来呈现爆发式增长,但仍在今年1-2月(春节期间)遭遇冷冻,受实物类团购假期物流之困,春节期间,整体团购市场2011年1月和2月团购市场销售额,与2010年12月相比无明显增长。进入3月份,团购行业市场规模再度恢复上升态势,重新回到2010年18%的月度复合增长率高水平。

  根据团800《2011年3月团购行业抽样统计报告》数据显示,今年3月份国内团购总计实现销售额5.06亿元,相较2010年12月份的4.01亿元销售额增长了26.18%,受春节长假影响所产生的“团购降温”已逐步恢复增长态势。

  团购高热情延续,恐让之前多位大佬的“团购第二年将洗牌预言”再度延后。就在不到一个月时间里,团购鼻祖Groupon与腾讯、云峰基金合资的“高朋网”正式落地运营,盛大也以最后一个互联网大佬的姿态杀入该领域,赶集网、360、开心网……这些在分类信息、安全杀毒、社交网站等领域独当一面的知名互联网企业也持续搭上末班车。

  更为关键的是,即便诸如拉手网获得1.1亿美元融资这样的资本圈地后,大批中小网站仍然涌现。团800数据显示,在3月份一个月,市场上又出现732家团购网站,团购网站总量达到4015家,增速仍然惊人。

  “服务”当道

  商品团购比例锐减

  “团购市场开始回归‘服务’本性”,团购消费专家、团800联合创始人胡琛介绍,团购鼻祖Groupon引领的团购模式本意在“本地化精品服务”,但去年进入中国市场后发生差异化趋势,以化妆品为代表的商品类团购占比相当大,但今年商品类团购占比大幅下滑,“服务”真正成为团购主力。

  据团800报告显示,餐饮类团购仍以39%的销售额比例占据着团购市场的半壁江山,其次是娱乐休闲团购占比22%,生活服务类团购占比21%。而在去年12月还占团购成交量30%的商品类团购已经锐减至18%,连续三个月占比下滑。

  有分析认为,从网购衍生而来的商品团购,尽管拥有巨大的消费人群,但因市场上本来存在固有如淘宝网、京东商城等网购平台的存在,在上述网购平台讲求低价策略的趋势下,团购网站难以在用户量和品类种类上与其正面竞争,因此团购继续发展并回归其本地化与服务本质。

  对此,胡琛认为, “2010年是新兴的团购网站们的比赛,而2011年有更多既有品牌的大网站也跳入赛场开始展开团购上的竞争,以期通过团购实现更快的商业变现。今年团购行业的竞争会更加复杂化,来源多样的团购信息,对广大用户的选择和团购导航网站的发展来说都是一个利好消息”。

  时空差异

  旅游团购异军突起

  春节期间团购受到线下商家服务能力以及物流掣肘遇冷,团购活动受时间和空间的影响明显。一个有趣的数字表明,3月份全国团购市场最大单交易来自F团截至3月29日推出的“云南泼水节双飞旅游套餐”,尽管团购单价高达3800元,但仍然卖出了1198份,单笔成交额达455.24万元。而3月份正值春暖花开,“旅游团购”成为当月团购的最大亮点。

  据悉,截至目前,国内开设旅游团购项目的网站总量已近百家,并大有扩张之势,其中不乏去哪儿网、同程网等专业旅游类网站,此外拉手网、F团等很多知名团购网站也纷纷将旅游团购作为了主推选项,产品涉及酒店客房、酒店餐饮、景区通票、自助游、机票、租车、温泉等诸多领域。对于消费者来说,网上抢购三四月旅游产品只需三到七折,低价是团购旅游最大的吸引力。

  团800分析认为,团购对于旅游业来说也是一次新的营销模式、新的产品开发和新的经营思路的转变。而对票务、酒店等更多的消费细分领域而言,团购有望成为重要的线上渠道。

  商报记者 张绪旺/文

作者:佚名 来源:不详
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