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悦怀营销:内容同步巧借势 酒好不怕巷子深

时间:2012-7-19 12:43:14 点击:

 

  所谓“内容同步”,是指将自己的网站高质量文章带上网址版权声明在高权重行业权威网站(或社会性传媒网站)上投稿发表,通过高质量的内容分享赢得高权重行业权威网站的认可推荐,使得自己的优质内容在更短时间中,在更大范围内形成有效传播,从而赢得更多潜在用户认同,更好地推广自己网站(不仅仅是URL外链推广),进而达到更好打造自己业界品牌的目的。

  实际上,从单纯SEO角度来说,“内容同步”方法就是“以高质量内容创建链接诱饵”,吸引更多行业内人士关注方法的一种具体表现形式,成功案例很多——包括国内知名博主A5唐世军、龙威廉(月光博客)与卢松松,甚至36氪等都不断使用这样的方法进行品牌营销与网站推广,获得了成功。

  众所周知,网络界目前同质化竞争异常激烈,包括品牌网站在内的所有网站都面临优质内容资源困乏的问题;但同时,“酒好也怕巷子深”,网络界“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来”的“马太效应”趋势越来越明显。即便是你网站有着很好的优质原创内容,但单靠自己网站很难达到迅速有效传播的目的——尤其在目前,国内网络业界版权意识普遍淡漠,各种采集复制伪原创流行的情况下,“内容同步”就是权重较低的优质内容网站凭借自己的优质内容与高权重行业网站达成的一种“合作共赢”模式。

  在其中,优质内容网站直面自己网站权重低,影响力不够的现实,抓住“一切形式的推广营销归根到底都是内容营销”这个根本点,巧妙借势。利用高权重网站潜在用户多,流量大的优势,可以在较短时间内,使自己网站优质内容赢得了更广泛的传播,获得更大范围内潜在用户群体的关注与认同;从网站推广方面来说,获得了代表网站主办方“心甘情愿推荐”的优质外链;同时有效避免了自己的优质内容被采集复制伪原创的尴尬。

  而通过这样的合作方式,高权重行业网站也获得了持续不断的优质内容,较好地满足了网站用户需求。A5站长网悦怀SEO(http://www.yuehuai.com)认为通过第一时间内对如此行业内优质内容资源的持续整合发布,可以更好地巩固了自己作为本行业权威网站的品牌地位。

  “内容同步”方式也符合搜索引擎关于网络信息传播的要求,它在较短时间内,做到了优质原创内容的“站点增益”与“内容增益”,较好地实现了互联网“信息分享,价值传递”的初衷。

  可遗憾的是,国内网络营销业界对“内容同步”缺乏较深入的系统研究——至今连百度百科都没有建立相关词条,相关研究文章也很少(仅有的研究也仅侧重于SEO外链建设方面),更不用说它的实践了,目前国内一些有意识通过“内容同步”方式进行推广传播并获得一定成功者,只有极少数坚持不懈的独立博客博主。因此从总体上来说,业界对“内容同步”营销方式缺乏必要重视。

  随着近年来微博在国内的兴盛,一些论坛也采用了微博“内容同步”的方式运作,但由于微博的字数限制,更多这样的微博“内容同步”,只是单纯的标题与URL发送,用户体验并不好,很难达到较好的营销目的。

  现在国内关于“内容同步”最详尽的介绍就是昝辉(ZAC)翻译的《SEO艺术》,但该书由于主题限制,该书中对于“内容同步”的分析介绍,更多从网站SEO外链建设角度来论述,未免让人感到意犹未尽。

  无可否认,“内容同步”是赢得高权重行业网站“心甘情愿推荐”优质外链的好方法,但如果将“内容同步”仅仅归类为“链接诱饵”的方法之一,未免失之偏颇——因为SEO搜索引擎营销的最终目的还是提升销售,打出品牌。如果“内容同步”方法应用得好,这一点完全可以直接实现。在这种情况下,“内容同步”所带来的SEO后果就仅仅只是一种有益的补充,而并非关键,更不是全部。

  其实,适于“内容同步”的网络平台不仅仅限于高权重行业权威网站,诸如Youtube等社会化媒体网站也是“内容同步”品牌营销方式的主战场——相对来说,这样的社会化媒体平台更适合于一些企业网站。

  

 

  没想到吧?英超冠军曼城俱乐部也通过“内容同步”方式进行营销宣传(网络图片)

  譬如,“视英镑为草纸”,急于品牌超越的英超冠军曼城队不断在Youtube上通过“内容同步”方式进行品牌营销,据《足球》报记者陆幽《毒瘤巴洛特利遭讽4岁智商 曼奇尼:他若不在记者都下岗》一文中统计:“Youtube上曼城官方视频的累计点击量超过2000万——但是订阅该网站的球迷数量才不过3万”,曼城俱乐部通过“内容同步”打造品牌的野心,及“内容同步”方式对于品牌打造的作用由此可见一斑。

  其实,只要你创意足够优秀,找到好的宣传营销噱头,普通企业也能很好地利用“内容同步”方式,通过Youtube等社会化媒体平台进行品牌营销,提升销售。《SEO艺术》书中就提供了许多成功案例,诸如我们熟知的Blendtec,它把各种各样东西在自己经营粉碎机里粉碎的“能粉碎吗”视频“内容同步”到Youtube上,大获成功。过往大家谈论“能粉碎吗”视频成功更多都是从SEO外链建设角度。但实际上,这样别出心裁的“内容同步”营销,对于Blendtec品牌建设与提升销售的直接作用远大于SEO外链建设方面。

  当然,“内容同步”营销方法也存在一些缺点,需要通过其他方法来有效弥补。首先,“内容同步”营销方式需要持续不断的优质原创内容,对于太多网站来说,难以持久坚持;而在网站SEO方面,由于转载者众多,“内容同步”方法容易形成太多重复页面,由于自己首发网站权重低,搜索引擎又无法准确识别原创网站,可能造成原创网站变成复制网站的恶果。

  因此,在“将‘内容同步’、进行到底”的同时(所有营销方式都要持续坚持,才能最终见效),如何将“内容同步”营销方式与其他营销方式有机结合,优势互补,逐步减小自身对高权重行业网站的依赖,不断凸显自己网站品牌,就是一个“内容同步”营销者必须认真思考的问题。否则,就始终无法走出“为他人做嫁衣裳”的“价值无偿输出”尴尬(本文为悦怀营销专栏gouyn12稿件,转载请带网址http://www.yuehuai.com/)。

 

作者:佚名 来源:不详
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